Пишем о том, что знаем

Собственная конференция vs спонсорство чужого события: что выгоднее для B2B-бренда

Когда B2B-бренду выгоднее провести собственную конференцию, а когда достаточно спонсорства? Сравниваю затраты, охваты и бизнес-результаты на реальных примерах.

Юлия Калинцева · 17 апреля 2026 · 10 мин

Маркетинговая стратегия при ограниченном бюджете: как расставить приоритеты и не распылиться

Как маркетинговому директору сфокусироваться при ограниченном бюджете: выбор каналов, расстановка приоритетов и частые ошибки, которые сжигают бюджет.

Юлия Калинцева · 14 апреля 2026 · 9 мин

Маркетинговые цели, которые понимает CFO: как перевести стратегию на язык бизнеса

Как переводить маркетинговые цели в показатели, понятные CFO: CAC, LTV, окупаемость. Практическое руководство директора по маркетингу с 18-летним опытом.

Юлия Калинцева · 6 апреля 2026 · 7 мин

Позиционирование через категорию: как стать первым выбором, а не одним из многих

Разбираем, что такое категорийное позиционирование, чем оно отличается от бренд-позиционирования и как найти категорию, в которой вы будете первыми.

Юлия Калинцева · 3 апреля 2026 · 9 мин

Эмоциональная реклама против рациональной: почему факты не продают

Почему кампании на эмоциях работают лучше продуктовых аргументов — и в каких случаях рациональный подход всё же оправдан. Разбор с примерами.

Андрей Севостьянов · 28 марта 2026 · 7 мин

Юнит-экономика рекламного бюджета: как считать CAC, LTV и когда останавливаться

Большинство компаний знают свой рекламный бюджет. Меньшинство знает реальную стоимость привлечения клиента. Единицы понимают, когда канал перестаёт окупаться — и останавливают его до того, как деньги закончились.

Максим Булатов · 27 марта 2026 · 9 мин

Как одно мероприятие становится контент-машиной на полгода

Большинство компаний проводят ивент — и публикуют одну новость. Разбираем, как извлечь из одного события фото, видео, статьи, PR и email-контент на 6 месяцев вперёд.

Юлия Калинцева · 26 марта 2026 · 8 мин

Маркетинговый бюджет: как обосновать цифру перед CEO

Почему «от прошлого года плюс процент» не работает. Три рабочие модели расчёта бюджета и разбор того, что CEO хочет услышать на самом деле.

Юлия Калинцева · 23 марта 2026 · 9 мин

Реклама в Telegram через Яндекс Директ: два формата и когда что выбрать

Трафиковый (CPC) и охватный (CPM) — два принципиально разных формата размещения. Как работает каждый, чем отличается настройка и какой выбрать под свою задачу.

Максим Булатов · 16 марта 2026 · 7 мин

Когда маркетинг не виноват: как отличить слабый продукт от слабого продвижения

Бюджет потрачен, конверсий нет. Кажется, дело в рекламе — но нередко проблема в продукте. Как понять, что именно не работает, и что с этим делать.

Юлия Калинцева · 16 марта 2026 · 7 мин

Инхаус или агентство: как выбрать и не пожалеть

Когда выгоднее строить свою команду, а когда отдавать задачи агентству. Скрытые расходы инхауса, критерии выбора и что часто упускают при сравнении.

Юлия Калинцева · 10 марта 2026 · 8 мин

Как выжать максимум из участия в чужой конференции

Стенд или просто билет — оба варианта могут дать результат. Что делать до мероприятия, во время и 48 часов после, чтобы визитки превратились в реальные контакты.

Юлия Калинцева · 13 марта 2026 · 6 мин

Нейровыдача: что это такое и как туда попасть

Яндекс Нейро, Google AI Overviews, ChatGPT Search — как работает нейровыдача, по каким принципам выбирает источники и что конкретно сделать, чтобы ваш контент там появлялся.

Максим Булатов · 5 марта 2026 · 8 мин

Яндекс Директ в 2026: что работает, а что просто съедает бюджет

Автостратегии, ЕПК, Мастер кампаний — разбираем, что актуально в Директе сейчас, какие ошибки встречаются чаще всего и как их не повторять.

Максим Булатов · 25 февраля 2026 · 7 мин

Зачем бизнесу офлайн-мероприятия в 2026 — и почему это не мода

Digital-усталость реальна. Что умеет офлайн-мероприятие лучше любой рекламы, какие форматы работают под разные задачи и когда ивент не нужен.

Юлия Калинцева · 18 февраля 2026 · 7 мин

Ивент прошёл. Что дальше? Как считать эффект от мероприятия

«Было душевно» — не метрика. Что нужно поставить как цель до события, что измерять после, как считать ROI и почему долгосрочный эффект важнее быстрого результата.

Юлия Калинцева · 10 февраля 2026 · 6 мин

Маркетинговая стратегия: почему большинство документов ложатся в стол

Чем рабочая стратегия отличается от красивого документа на 60 слайдов, четыре признака стратегии, которая не сработает, и что делать вместо этого.

Юлия Калинцева · 3 февраля 2026 · 8 мин

Когда все говорят «качество и сервис»: как найти позиционирование, которое работает

Почему дженерик-позиционирование проигрывает, как Jobs-to-be-done помогает найти реальные отличия и как проверить, работает ли ваша позиция на самом деле.

Юлия Калинцева · 24 января 2026 · 7 мин

Топ рекламных кампаний 2024: разбираем, почему они запомнились

Первый выпуск ежемесячной рубрики. Apple Crush, Dove The Code — что стояло за нашумевшими кампаниями года и что из этого следует для брендов и агентств.

Андрей Севостьянов · 16 января 2026 · 8 мин

Что должно быть в брифе, чтобы агентство не работало вслепую

Семь обязательных пунктов рабочего брифа, что туда писать не нужно и шаблон на одну страницу, который можно взять и использовать прямо сейчас.

Андрей Севостьянов · 8 января 2026 · 7 мин